Kawaii*

kawaii*（カワイイ*）は、日本のアダルトビデオメーカーである。

概要

2006年11月に設立された、アウトビジョングループ(2009年11月1日、株式会社北都から商号変更。2016年に株式会社ABC（現社名・株式会社WILL）へ吸収合併し解散。）のアダルトビデオメーカーである。

キャッチフレーズは「かわいいセックchu!」。従来のアダルトビデオでは見られないようなかわいい衣装や撮影場所にこだわっており、パッケージデザインも、ファッション雑誌のグラビアを思わせるような、一見してアダルトビデオとは分からないものが多い。パッケージ表記は語尾にアスタリスクの付く『kawaii*』表記であるが、ECサイトなどでは『kawaii』表記の場合もあり。

公式サイトでは出演女優のことを「ガールズ」と呼ぶ。現在まで120名以上が専属AVデビューしているが長期在籍者はとても少なく、個人ベストを含めても10作以上出演しているのは、7名（さくらゆら・横山美雪・緒奈もえ・真央♪・大橋未久・音市美音・尾上若葉）のみである。卒業後は他メーカーで専属（横山美雪・大橋未久など）やキカタン（春原未来・尾上若葉など）として活躍するパターンが多い。

AVグランプリ2008で、香坂百合、大橋未久が出演した『kawaii* special ギザカワユス!』が最優秀作品賞に選ばれた。

2014年7月から2015年3月まで、さくらゆら、涼川絢音（2015年1月卒業）、青山未来によるユニット「Asterisk*」が結成された。

2022年8月には『チラつく妻の存在が吹き飛ぶほど一晩中モウレツにハメ狂った…』シリーズが、「令和のテッパンシリーズ」として週刊プレイボーイで誌面特集された。2023年6月には逆NTR作品である『彼女の親友がバレたら絶体絶命な状況で中出しおねだりささやき誘惑』が新たなテッパンシリーズとして同誌で特集された。

2023年8月、同年上半期にメーカー内で最も売れた作品として4月発売の『超新人級史上最年少のセックス3冠王響蓮21歳 AVデビュー』が挙げられた。販売サイトFANZAでのお気に入り数が5万に迫る勢いとなった。広報担当者は撮影段階で売れると思ったという。

集英社『週刊プレイボーイ』では2024年のkwaiiで一番売れた作品が『AV界で最も制服が似合うオールスター10人大乱交!完全版2024』であったと報道した。

メーカーとしてのシリーズ作は他メーカーに比べると少なく、デビュー作に使用されるタイトルを除くと2025年2月時点では『隣人のごみ屋敷で異臭中年おやじに抜かずの連続中出し』の14作が最多である。